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威尼斯2018娱乐官网现在某社出了一部什么书,无书不腰

文章作者:学术争鸣 上传时间:2020-04-21

“鸡肋”,本是普通的一种乏味食材,也许因为《三国演义》中,杨修因自作聪明,擅自解析口令“鸡肋”导致丧命这则典故,使“鸡肋”一词,常常被用作“食之无味,弃之可惜”的比喻。纵观如今,餐桌上依然会有“鸡肋”,而在生活中,不同表现的“鸡肋”现象,包括由此衍生出收效甚微的形式主义,似乎更不时可见。

中国内地从上世纪90年代开始学习日本为图书系书腰,现在几乎到了“无书不腰”的地步。有人说一张封面决定了一本书的生死,但由此导致的过度包装令人反感,赤裸裸的夸大其辞有时到了不知羞耻的地步。一些读者甚至觉得腰封碍事,直接就扔了。中国图书设计的确有走向另一个极端的趋势,包装过度的现象愈演愈烈。有些书籍设计,不但不能增强图书阅读的便利性,还为阅读者增加了麻烦,而且设计制作的成本最终会转嫁到书价上。

据《劳动报》报道,据新华社上海8月19日专电不搞开幕式,少见豪华书。虽逢百年不遇的高温酷夏,2013年上海书展却低调登场,高调迎客,为众多读者吹来阵阵清凉风。丰富的图书、精彩的讲座给读者送上了精神大餐,个别过度包装的图书则少见青睐者。虽恰逢十周年这一关键的时间节点,今年的上海书展并没有敲锣打鼓办庆典、大手大脚请明星,便民、利民、惠民、公益的务实特色体现在办展的方方面面:讲座的主题丰富了,活动的形式多样了,书籍的种类拓展了,展位的布置也更加方便舒适。 走访期间,笔者发现仍有少数图书存在过度包装的情况,或纯红木包装、或仿丝绸封面、或全铜版彩印、或搭售礼券,价格动辄数百上千元。不过,这些图书看的人不多、买的人更少。 读者陈先生说:典藏版、精装版的确有一定的收藏和馈赠价值,但我认为读书重在读内容,而非包装。如果是因为包装精美、价格昂贵反而将其束之高阁,那就是买椟还珠、本末倒置了!不少读者表示,让书籍减负,任思想遨游,告别奢靡,清凉风可以吹得再爽快些!

按《现代汉语词典》的释义,“鸡肋”:“比喻没有多大价值、多大意思的事情”。既然“没有多大价值”,那么本应不做或少做,但现实生活中,却常见明知“没有多大价值”,却依然热衷去做,有的甚至还不惜巨大投入,硬着头皮去做。譬如市场营销中公布的某些流量、点击率、收视率、票房数、跟帖数、排行榜、竞赛名次、意向订数,网店点赞率、回访好评率,等等,有不少都是表面上好看,实际效果远非如此。尽管这样,还是有许多人,对这类“鸡肋”趋之若鹜,争相为“鸡肋”包装,有的甚至不惜造假,耍花枪,给“鸡肋”凃粉上色,借此吸引公众的眼球。

腰封就像女人的首饰,适度打扮使人更生动娇俏,而过度包装则顿显轻浮,成为读者和评论家所诟病的“妖封”。如某“2009年度烂书榜”中的《问学:余秋雨与北大学生谈中国文化》,其入选理由说,仅仅看腰封上印着的“古有三千弟子《论语》孔夫子,今有北大学生《问学》余秋雨”,就知道这本书的水分有多大。还有作家阎连科的《我与父辈》——“万人签名联合推荐,2009年最感人的大书,最让世界震撼的中国作家阎连科,千万读者为之动容,创预售销量奇迹,超越《小团圆》。”书还没卖就如此夸大其辞,岂非自毁长城?

也许有些人对上述“鸡肋现象”见多了,心理上变得习以为常,不自觉地滋生出一种“鸡肋心态”,就是不好吃,不想吃,但还是吃了。譬如,有些事明显投入大,产出小,可做可不做。眼看别人都在做,也只好跟着做,但做了又觉收效小,以至产生随大流,勉強从众,或者满足于表面上像样就行的惰性心理。

如果仅仅是为了广告宣传,腰封基本上可以不要,既增加设计、印刷、包装的成本,又碍读者的手脚,何苦来哉?图书的封面、封底、前勒口、后勒口,都是图书的“广告窗口”,已经足够了。窃以为腰封的两个基本功能,一是节约成本,二是在重印、再版甚至对前面的尚未发出但已经印好的图书及时追加一些与本书有关的重要信息,及时、准确、形象、生动地告诉读者关于本书的最新情况,如结合社会热点,在书腰上简明扼要地刊登读者反响、社会书评和销售情况等。这时,书腰就既起到及时、准确告诉读者本书最新反响,同时又最大限度节约成本的功能。因为书腰可以便捷地撤换,不必以更新封面来达到同样目的。

就我接触的出版人来说,就听到有些人反映,现在办书展很兴眐,有些展场人气很高,这对提升群众阅读风气确有好处,值得提倡。但又觉得仿佛有点跟风,办得稍显频繁。境外书展不算,仅就内地而言,现在除了全国性的图书博览会、北京国际图书博览会之外,还有许多省级的,市级的,各个行业的书展、书市、展销会,以及图书馆的馆藏书釆购会等,一年不下几十场,有时一个月内不止开一场。不少出版社收到邀请,明知如今多是网络批销,现场零售数额很小,但又不想放弃宣传图书的机会。结果投入大笔展台租费和人员差旅费,却得不到什么经济回报。造成不去可惜,去了又常失望。

因此,书腰的基本功能可以归纳为:结合社会热点,及时追加信息,节约图书成本,方便读者选择。如果书腰能够在设计制作上更精益求精,更加考虑读者的需求,那就可以成为“展开时为腰封,合起时为书签”的精美设计,而不是食之无味、弃之可惜的鸡肋。事实上,不少读者都会把腰封变成书签,不过很多时候却要读者自行操刀加工。

又如,现在某社出了一部什么书,常喜欢召开新书发布会。从宣传图书来讲,做点广告也属正常,但是否都需要采取开发布会这种方式?因为书才上市,与会人连书还没来得及看,到会只好说些吹捧空话。对有些重要的大型系列书,需要通报编撰初衷、背景、内容及品读指导等,开次发布会当然有价值。至于其他一般的图书,倘若把开发布会这类活动办得太随便,就难免有单纯作秀之嫌,并无议书评书之实。尤其是时下有些“名士”的汇编书,企业家的经营自诩书,艺人的注水随笔书等,也往往开个发布会造势。这对于举办者和与会人来讲,恐怕都会有种“鸡肋心态”的阴影。

书腰应当成为“书的窗口、美的收藏”,成为既引导读者选择、又方便读者收藏使用的精美小设计,而不是成为恶俗的包装与浮华的滥觞。

现实中还有一种“鸡肋现象”更令人反感,就是商品的过度包装。不少人大概都收到过大容量、相当精致的礼品盒。其实里边装的不过是一两茶叶,或几块糕点,可是层层加料套装,其包装盒价值甚至超过小礼品本身。这些过度包装,十足是留着无用、弃之可惜的时尚“鸡肋”。

“鸡肋”可食不可爱,这是它客观的存在。问题在于人们面对其中悖论的态度。既然是明知,就应善于分析,区别对待。有的该扬,有的该弃,扬弃均该有度。“鸡肋”不会消失,但要因事而异,因势利导。凡事切忌只重表面,无视实效。对待“鸡肋”,但愿少一些追求形式主义的摆谱,多一些讲究实效的理性思考。

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