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网络经济学改编慕与著述作正在成为精品的代名词,内容、类型立异均能依附行业、客户须求火速迭代

文章作者:威尼斯2017娱乐官网 上传时间:2020-03-12

日前,由中国传媒大学受众研究中心(ARC)举办的“问道IP——网络文学IP价值评估体系研究成果分享会”上,中国传媒大学受众研究中心发布《网络文学IP价值评估体系研究》(以下简称《研究》),为时下火爆的IP价值评估提供了科学参考。

阅文IP直击影视痛点,《TOP影游改编价值书单》成优质内容池

“TOP影游改编价值书单”,阅文IP批量造“爆款”成为可能

近年来,IP开发价值飙升,但尚缺乏统一规范的价值衡量标准,上游方面文本内容存在低质化、套路化等现象;从中下游来看,IP的筛选没有科学化评估参考,开发作品更多是靠感觉、靠热度。为缓解IP改编的混乱现象,中国传媒大学受众研究中心从维度的划分、指标设置、指标赋权三方面对网络文学IP价值评估体系进行了科学的建构,打造了更具科学性和可操作性的IP价值评估体系。

复盘2018年影视行业的成绩,我们会发现,网络文学仍是行业内容的一记重音。年初的《扶摇》累计播放量超过144亿,赚足流量与口碑;《天盛长歌》以诚意十足的精美制作成为古装大剧标杆;《将夜》《双世宠妃2》等圈层爆款亲历观众审美进入垂直细分的时代。

IP是否能被量化?能否批量打造现象级产品?内容市场是否在呼唤新的筛选标准?1月13日,阅文2018年超级IP风云盛典或能解释这些问题。这场IP盛宴将直击市场最有价值的原创IP,为未来IP改编指出方向。据了解,当日阅文还将发布中国首个TOP影游改编价值书单。

中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南介绍,IP价值评估体系通过市场价值、开发价值和社会价值三大维度将不同的网络文学作品置于同一评估体系下,在指标设置上采取了文献分析法、专家访谈法,在指标赋权上采用的是德尔菲法和层次分析法,为投资方甄别作品优劣,为选择改编网络文学IP提供客观参照。

本质上,近两年来影视行业的生长伴随网络文学IP的成熟,所以,2018阅文超级IP风云盛典见证网文IP的高光时刻,更重要的是,阅文发布的《TOP影游改编价值书单》正在助推中国影视市场更快进入内容为王的轨道。

作为现有IP市场价值衡量体系的制定者,阅文集团再次走在市场的前端它为现有的文化内容市场开发升级了IP评估、筛选的全新维度,通过阅文IP对文化娱乐市场的专业认知和前瞻判断,书单正在成为内容开发的风向标。

作为该评估体系应用的阶段性成果,《研究》包括《网络文学IP影视开发价值排行榜》《网络文学IP游戏开发价值排行榜》,并对时下的影视改编痛点进行了精准分析,提出了IP改编“四大风向”和“五大提示”。

当下影视市场最显著的特点是观众年轻化、个性化、社交化,用户的圈层主义成为影视市场亟需关注的趋势,这不得不使影视市场向粉丝经济,二次元动漫、电竞游戏等圈层进行突破。影视剧类型将因此有新的突破,更加细分的风格,融合与创新的类型也将成为影视剧的特色。

市场升级呼唤新的IP筛选标准

《研究》指出,“古装传奇成网络文学IP压舱石”“现实题材将焕发更大生机”“网络自制剧改编空间更大”“网络视频平台用户更爱古装剧,电视平台用户关注现代题材多”,成为目前网络文学IP改编的四大风向。对IP改编,《研究》给出了五大专业提示:慎改大热IP,避开政策雷区,确认IP“清白”,辨别“伪大女主”,以及拒绝“伪现实”题材。《研究》进一步指出,版权风险也是评价改编作品质量的重要依据。

种种现象背后,网生内容很有可能成为新一代用户内容文化消费的标的,这也意味着网络文学IP将在未来影视行业发展中起到更关键的作用。更何况用户洞察上,网文IP由庞大互联网用户筛选而出,由用户决定IP价值和潜力。内容角度而言,网络文学IP万里挑一,内容、类型创新均能根据行业、用户需求快速迭代。从这个意义上看,网文IP恰好应对影视行业内容为王、用户崛起的挑战。

近两年来,中国内容消费市场发生新的变化,内容细分进一步加速、创新类型层出不穷、精品制作成为大势所趋对市场和用户来说,优质内容正在成为行业标配。2018年,网络文学改编作品正在成为精品的代名词,《你和我的倾城时光》上线8小时播放量破2亿;《天盛长歌》服化道精美,豆瓣评分8.3分,口碑表现优异。2018年艺恩播映指数top50剧集中,有32部IP改编剧,其中17部网文改编,总播放量近1054亿。动画行业里,网络文学IP改编作品也占据头部位置,《全职高手》第一季播放量破13亿,特别篇在全付费模式下,播放量破3亿。《斗破苍穹》系列动画人气已达35亿,突破国产3D动画纪录。这意味着,正在洗牌的内容市场里,网络文学拥有内容源头的优势。

为促进IP评估更加科学有效,中国传媒大学受众研究中心还与掌阅文学就IP研究达成了深度合作意向,双方在中传受众研究中心成立IP研究基地,通过校企合作的有益尝试探索IP的价值研究、项目孵化、人才培养和实践模式。

IP奥斯卡,阅文打造IP评价体系

不过影视市场日趋理性,用户选择内容的需求从流量转向内容,以今年爆品为例,《将夜》主演为新人演员,但凭借优质的改编和过硬的故事内容,开播首日播放量近2亿,连续7周盘踞艺恩播映指数TOP3,豆瓣口碑也创下新高;《双世宠妃2》以小成本收割市场,影响力持续增高,成功出圈。

成立于2015年的掌阅文学自诞生伊始就自带“精品内容”的标签,凭借自身平台优势大力发掘优质作家、作品,通过3年发展已在业内取得瞩目成绩。谈及此次合作,掌阅联合创始人王良表示,掌阅的行业发展经验结合中国传媒大学在传媒领域的研究优势,将令IP研究基地产出更多科学体系强、市场参考价值高的研究成果,成为网络文学IP的精品化加速器。

2018阅文超级IP风云盛典评选出了对网络文学具备突出贡献的作家、作品、游戏/动漫改编IP、观众喜爱角色,以及有潜力的演员等。值得一提的是,阅文还发布了《TOP影游改编价值书单》,揭晓158本具备潜力的作品。

市场的变化促使IP筛选维度进一步升级。过往IP的选择标准相对单一,以流量为底盘,网络文学IP生产过程中天然具备用户优势和付费基础,点击量高、热度高的作品能够有效聚拢用户,市场对IP的选择标准是以热度为基础。

对影视行业来说,阅文盛典和书单带来几个重大变化。第一个变化是系统化,超级IP的定义更加清晰。阅文一直致力打造IP的衡量体系,随着近几年内容行业的升级,阅文IP在市场上获得良好反响,艺恩数据显示,在集合媒体热度、用户热度、好评度、观看度等综合维度评选而出的2018 TOP50剧集中,阅文IP改编剧占据网文IP改编剧64%。这体现了阅文IP筛选体系的专业性与权威性。

随着用户对内容需求的变化,当下IP选择标准也更加丰富,优质内容基础,对用户的洞察和细分,类型创新等都成为新的衡量方式。未来文化消费市场对IP的选择,将不止局限在热度和粉丝消费力上,更应该关注IP是否具备改编、创新、出圈的潜力。这使IP的选择和判断需要更专业、标准的体系去支撑。

第二个变化是大趋势,市场越来越关注内容和内容的变现空间。从商业模式来看,由优质IP打造的产业生态是文化内容产业发展的方向,而IP的商业潜力关系到文化内容行业和IP行业是否能达成良性的循环,进入可持续发展态势。

在此背景下,阅文集团推出TOP影游改编价值书单无疑切合了市场的痛点,书单筛选标准综合IP数据排行、主编审读力荐、,TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关等五个重要维度,全面涵盖IP商业价值、影视化改编潜力、渠道播放需求、产出与终端互动和文化导向风险防范等层面,成为市场首个体系化、全链化关注IP改编潜力、空间、风险的IP榜单。

第三个变化是前瞻性,阅文公布的《TOP影游改编价值书单》把IP的潜力空间与影视行业做出深度的结合,这说明中国影视行业进入新的进程,通过大数据和用户洞察,以及内容产业链开发的深入理解,前瞻性、工业化地创造爆款类型和产品成为可能。

TOP影游改编价值书单:改编市场的全新内容池

需要注意的是,这三种变化建立在阅文天然优势上,阅文拥有730万原创作家群体,1070万部作品,覆盖200余种内容品类,平均月付费用户达千万。这意味着阅文的IP经历过核心的内容消费用户、内容池的双重汰选。前者保证内容对市场的敏感度和商业价值;后者保证内容的优质和稀缺,这也是阅文打造的《TOP影游改编价值书单》对市场作用的真正原因。

据了解,TOP影游改编价值书单共收录158部潜力IP作品,囊括新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大市场。

影视风向标:五维甄选下的IP内容池

随着95后、00后成为内容消费的主力用户群体,垂直化、类型化的内容是新的观剧趋势,如何打破传统思考模式,探索类型化,提出新的创新点成为影视内容生产关心的重点,阅文拥有200余种小说类型,在题材探索上一直走在市场前端,如《鬼吹灯》独创流行十余年的探险题材,《全职高手》推动电竞题材成为出圈作品等。

《TOP影游改编价值书单》从IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求,专家政策把关五大维度入手,通过对IP商业价值的考量,内容、行业专家的专业评估,以及渠道、平台方对内容把控等不同方面出发,洞察市场用户的真正需求,甄选出158本最适合改编影视、游戏的优质网络文学作品,并细分成新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏题材五大板块。

本次书单上,创新题材中,《国色芳华》融合古代言情和传统国粹;《宠物天王》独创可爱萌宠风格,抓住时下宠物经济的热点;《好想喜欢你》结合美食、旅游、商战等不同类型的特点,这些复合型IP能够更好把握当下用户的热点需求,有望成为影视市场的爆款类型。

以商业改编价值发育最为成熟完善的男频为例,针对市场升级需求,本次新男频作品里,除粉丝基数庞大,与时俱进的仙侠幻想、历史题材外,更有职场商战、悬疑探案、谍战军旅等不同类型题材。纵观当下小而美的悬疑探案品类屡屡产生高口碑低成本的佳作,谍战军旅更是以热血和爱国情怀成为国产电影的爆款类型。最新的男频书单显然扣准当下影视市场传统与新兴的热门品类。

需要注意的是,传统男频作品一直是影视游戏创作中的主流内容阵地,核心点在于男频作品类型众多,并能领先市场做出迭代;再者男频作品往往内容、格局、三观宏大,易于改编;最后,男频内容受众庞大稳定。今年的书单则全新升级了男频内容,除了热门的历史、幻想题材外,也有易于引爆用户的军旅题材。同时,一系列贴近现实的职场题材,也显示出新男频正在探索更多不同类型的作品。

女频作品一直是影视行业改编的重点区域,加上近年来她经济的盛行,女性用户群体对内容消费的能力大幅提升。《凤回巢》《师傅如花隔云端》等古代言情作品一贯是女性剧集的经典类型,加上作品本身超高人气,容易成为出圈的头部爆款作品。而《微风知你有多美》《青春制暖》《薄先生,情不由己》从青涩甜蜜的少年恋曲开始,准确抓住女性对青春爱情品类的消费需求,极易引发如《致青春》《致我们单纯的小美好》等校园青春影视作品受众的共鸣。

本次书单中,女频作品同样不容忽视。在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户占比达56%,远超男性用户。尤其是在网剧领域,女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力,影视剧爆款的女频题材一直居高不下。女频书单作品不仅有传统大神,也有新晋作者,覆盖古代言情、都市、职场等丰富类型,如《时光和你都很美》《恰似寒光遇骄阳》《后来偏偏喜欢你》《神医弃女》《天医凤九》《毒妃在上》等。

此外,新的变化在于现实主义题材的崛起,书单将该品类细分为职场精英、现实百态、时代传奇、社会乡土、人文时尚、家庭伦理等六块,从分类上有效区分题材的风格、类型和用户喜好,让改编作品能够做到有的放矢。与此同时,现实主义类型也尝试基于现实,从年轻作者的角度阐述,使得原本传统的内容焕发出新的光彩,《你和我的八十年代》以女性视角讲述社会变迁,《好女当家》融入女性家庭与社会身份双重转变,《宝妈万岁》直击当下生育热点,形态更为多元,内容更加符合大众的审美品味。

此外,现实主义题材也是本次书单的重点。目前来看,无论政策扶持还是市场红利,现实主义题材都在成为下一个风口,如何做出差异化和精品化,成为作品突围的核心。据了解,阅文近期产出大量根植现实生活,关注社会热点议题的亮点之作,如《宝妈万岁》聚焦当下最热门的生育话题,《好女当家》以女性视角直击时代变迁,加上阅文IP内容库和年轻化的作者群体,相信现实主义题材会给大家带来更多的惊喜。

而创新题材则突破原有类型界限,进行创新和融合。在过去两年里,无论是网剧还是电影电视剧,都在不断尝试题材融合,如运动+校园,青春+悬疑等多种形式。书单则发挥阅文优势,进一步调整创新的实用性和普适性,如《国色芳华》将古代言情、传统文化、女性觉醒三个特色有效融合,对标大热剧《那年花开月正圆》,有巨大的潜力空间。而《我踢球你在意吗》的体育竞技题材虽然还尚是蓝海,但深入尝试有用户基础的垂直细分领域,很有可能成为影视内容的下一个风口。

而游戏题材近年也备受关注。伽马数据显示,2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元,同比增长41.7%,由文化IP改编移动游戏收入达745.6亿元,占整个移动市场收入超六成,收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。书单中为游戏市场甄选出热门题材,为游戏内容创新提供新鲜的血液。

游戏改编价值书单则贴合时下游戏的创新需要,既有热门的幻想题材《诡秘之主》,也加入《我有一座冒险屋》《重生之最强剑神》等新晋风格,近两年来,游戏领域发力细分市场,大作类型丰富多样,相信书单内容能为游戏改编带来更多的想象空间。

作为领先的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文致力打造IP奥斯卡,为IP筛选探索更加匹配市场需求的新标准。1月13日晚,东方卫视将播出2018阅文超级IP风云盛典,延续阅文打造原创IP的传统。而对市场来说,无论是IP奥斯卡或是TOP影游改编价值书单,带来的都是全新的想象空间。比榜单更重要的是,新标准的诞生将为现象级作品的打造,探索出新的方向和趋势。

结语:

事实上,影视行业的发展总是伴随用户、内容的演变,这也决定了优质内容才是行业的天花板。而网络文学这个内容池为影视行业提供广阔的空间。未来两三年内,如何更加系统生产符合用户需求的内容,寻找大众爆款与垂直市场的平衡?深耕网文原创IP价值,《TOP影游改编价值书单》或能带来最直接的途径。

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